No dia 16/02 estreia a edição 23 do BBB e este ano a arrecadação de patrocínio bateu recorde antes do programa iniciar. Mas será que o sucesso comercial do reality é recente?
Para responder esta pergunta resolvemos coletar os dados de arrecadação em patrocínio do Big Brother Brasil nos últimos 10 anos. Dessa forma podemos visualizar um histórico do resultado comercial do programa.
Coleta dos últimos 10 anos de patrocínio do BBB
Para iniciar este estudo buscamos em noticias, publicadas entre entre 2013 e 2023, sobre quanto o programa arrecadou ao vender cotas de patrocínio e merchandising.
A Globo tem um histórico de tornar pauta na imprensa aos seus produtos de mídia, mas embora o programa tenha ampla, sobretudo nas mídias sociais, sobre as provas, participantes e o dia a dia da casa, quando se trata de patrocínio do Big Brother as noticias são mais escassas.
A coleta se deu em se deu nos seguintes blogs, sites e portais:
- Meios & Mensagem
- Exame
- Ibahia
- Yahoo
- Na Telinha
- Feed Club
- UOL
- Propmark
- Administradores
- GloboAds
- TV Fronteira
- Observatório da TV
Valores investidos em patrocínio no Big Brother Brasil
Nos últimos 10 anos a Globo vem aumentando a sua arrecadação em patrocínios e merchandising com o BBB. O programa captou 100 milhões de Reais em 2013 e já inicia a edição atual com marca de 1 bilhão.
Observa-se também que em 2017 o reality show teve uma queda, isso se deu a um ano onde somente 4 cotas, das seis principais até então, foram vendidas. Este resultado ligou o alerta do setor comercial para que buscassem novas formas e valores de cotas pudessem ser criadas como atrativo para o mercado publicitário.
Vale a pena investir no BBB?
Comercialmente o Big Brother Brasil é um sucesso e este resultado também se reflete nas marcas que o patrocinam. Numa pesquisa realizada pela Mindminers, em 2022, descobriu-se que a Fiat é marca mais lembrada pelos telespectadores se considerarmos todas as 23 edições do reality.
Em seus materiais divulgados para o mercado publicitário a Globo também ressalta os resultados para quem investe no programa. Segundo o departamento comercial da emissora, os espectadores tem 72% intenção de consumir produtos/serviços dos anunciantes nos próximos 30 dias, após as ações.
São por conta destes resultados que há marcas na fila de espera para ter uma oportunidade de aparecer no programa.
Os valores de patrocínio em 10 anos
Com um faturamento de mais de 3 bilhões nos últimos 10 anos o Big Brother Brasil é um sucesso comercial como você pode conferir no infográfico abaixo.
