Esta semana o Instagram deu uma notícia que todos esperavam. Finalmente todos os perfis comerciais terão a opção de link nos Stories independente da quantidade de seguidores.
A primeira vista esta é uma boa notícia, entretanto não sabemos quando os links estarão disponíveis por que a rede social ainda está testando essa funcionalidade.
Já que não sabemos quando esta novidade chegará só nos resta estarmos preparados para medir o resultado dos links nos Stories, a final, a mensuração de cliques em links e acessos a sites já existe há muitos anos, por isso, falarei de algumas mudanças na nossa profissão com que podem o correr com a chegada dessa nova opção nos Stories.
O CTR será uma métrica ainda mais popular entre os social medias
Não sabemos se o Instagram irá disponibilizar novas métricas quando liberar o link, mas sabemos que hoje é impossível falar dele sem falar de CTR.
CTR é a taxa de cliques que um link teve. Ele é calculado através do número de cliques dividido pelas impressões.
Na pratica ele mostra se o número de cliques foi bom ou não para a quantidade de vezes que as pessoas viram um único Stories.
Um stories com muitas impressões e poucos cliques terá um CTR baixo, logo não foi efetivo por que ele não conseguiu estimular o clique de quem viu.
Um bom exemplo é quando você faz um dois Stories falando produtos e os dois tiveram resultados diferentes de Impressão.
O O Stories A teve 1000 impressões e o Stories B 200. Sendo que ambos tiveram 50 cliques. Dividindo o número de cliques pelas impressões temos o Stories A com um CTR de 0,05% e o Stories B com 0,25%.
Você percebe que o Stories A foi o mais visto, mas pouco clicado, então ele não foi efetivo perante o Stotries B.
Não temos uma taxa média de CTR, alguns “gurus” de marketing digital dirão que é de 3%, mas isso é tão relativo e cheio de “poréns” que o ideal é comparar com vocês mesmo e tirar a sua própria média. Assim as chances você terá mais claro qual Stories deu resultado e qual não foi efetivo.
As estratégias de tráfego orgânico ganham ainda mais relevância com o link nos Stories
Com a chegada dos links nos Stories o tráfego orgânico passa a ter um pouco mais de relevância por que agora poderemos mandar diretamente o usuário para um destino final sem precisar de anúncios.
Essa possibilidade abre caminho para uma persona, linha editorial e um calendário de conteúdo que permita criar call to actions e testar formatos que incentivem o tráfego para landing pages, blogs, sites e ou qualquer outro lugar que possamos enviar ao usuário.
Saber o básico de Google Analytics será um conhecimento necessário para ser um social media
Juntamente com as estratégias de tráfego vem a necessidade de conhecimento em Google Analytics.
Esse conhecimento possibilitará saber qual Stories gerou mais acessos, medir quanto tempo o usuário passou no site, a taxa de abandono vindo dos Stories e uma porção de outras informações que o número de cliques no link não te mostrará.
E se você não manja de Google Analytics eu indico esse aulão do Métricas Boss com o básico da ferramenta.
Aprenda a incluir os parâmetros UTM em um link nos stories
Outra mudança para você ficar de olho é a parametrização de URL.
Trata-se de saber colocar informações adicionais numa URL para saber quais os Stories que geraram mais acessos.
Perceba que eu falo de acessos e não de cliques. Acesso significa que o usuário clicou, esperou o site carregar e começou a passar algum tempo nele.
Através dos parâmetros UTM você pode criar diferentes URLS para o mesmo site e assim colocá-las nos stories para saber, dentro do seu Google Analytics, se os acessos vieram de um Stories que fala sobre futebol ou sobre comida.
Colocar esses parâmetros não é nenhum bicho de sete cabeças ou precisa ter algum conhecimento de programação, até o Google tem um ferramenta para te ajudar nessa tarefa.
Você pode também conferir um tutorial criado por ele explicando como usar esta técnica.
Espero que este texto ajude você.
Eu Também gostaria de saber qual a sua expectativa para o link nos stories e como está se preparando.
Me conta aí nos comentários?
