Para quem trabalha no meio publicitário um dos assuntos mais falados são as ações que a Globo está fazendo para unir o Istagram da personagem Vivi Guedes com o roteiro de A Dona do Pedaço.
Desde o inicio da novela estava claro que a Vênus Platinada iria usar o canal da personagem para criar um ambiente onde o real se misturasse com o digital e o folhetim.
A emissora já havia feito várias tentativas nesse sentido com suas novelas. Em 2010, em Viver A Vida, a personagem Luciana, de Aline Moraes , possuía um blog onde contava como era a sua vida como deficiente.
Na ocasião o blog teve sucesso, mas não havia ainda a tentativa de unir o setor digital juntamente com o criativo e o comercial da novela.
É justamente nesse quesito que difere a tentativa de 2010 com a de 2019.
Vivi Guedes, Instagram e o setor comercial da novela
Temos agora um momento de hiperconectividade do brasileiro e isso permite criar ações que possam estender a vida dos personagens fora do folhetim e ainda criar um canal de mídia monetizável.
Com isso bastou a novela engrenar no gosto do público e a personagem, Vivi Guedes, construir uma base de seguidores no seu Instagram para que o setor comercial corresse atrás de marcas queiram fazer parte da história.
Após quatro meses de perfil no ar tivemos cinco marcas fazendo ações de publipost com a personagem digital influencer.
O mercado publicitário ficou de olhos atentos com a novidade e começa a pensar em como agir daqui em diante já que esta ação sacramentou que as novelas também podem ser uma geradora de mídia digital.
Isso nos dá abertura para que possamos medir como tem se dado essa relação das marcas com o Instagram de Vivi Guedes.
Instagreader e a coleta de dados
Para que possamos entender o conteúdo publicado junto com as marcas no perfil da personagem a Pense Play coletou 150 publicações, no período de 25/05 à 25/08 para analisar os publiposts feitos por marcas neste canal.
Desse total identificamos 16 publicações caracterizadas com publipost e a partir deles analisamos os resultado volumétrico das publicações.
A coleta se deu através do Instagreder, ferramenta que permite coletar dados públicos de perfis no Instagram, para que possamos ter os dados do perfil.
Por trabalhar com métricas públicas o Instagreader não coleta informações sobre os stories muito menos permite distinguir do que se trata o comentários deixado no perfil.
Dessa forma os dados analisados não contemplam estas informações.
Infográfico, publiposts e marcas
O Infográfico reúne informações importantes para entendermos como está sendo feito as publicações da digital influencer e como podem haver melhorias ou replicações do trabalho.
Com ele descobrimos as seguintes informações do Instagram de Vivi Guedes
- Número de marcas envolvidas
- Quantidade de publiposts
- Presença de brandedhashtags
- Horário e dias de públicação
- Em que momento de exibição da novela eles são publicados
- Total de curtidas, comentário e envolvimento que os publiposts receberam
- Top 3 publiposts com mais envolvimentos.
O trabalho ficou muito bom e espero que possa ajudar quem trabalha com comunicação ou simplesmente possa matar a curiosidade de quem está acompanhando essa ação.
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Eu sei que você que as vezes você precisa ver em tamanho maior, então basta clicar no botão abaixo para ver o infográfico ampliado.
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