Dia 20/04 é o Dia da Maconha. A data foi criada em alusão ao código usado por estudantes na década de 70 para se referir a hora de encontro que eles iriam consumir a cannabis.
Hoje esse código é bastante difundido, principalmente por conta das plataformas de redes sociais, e culmina em várias ações de comemoração da data.
Por conta dessa celebração, além de aproveitar que vários estados americanos liberaram o uso da Cannabis, a Ben & Jerry’s criou a ação “legalization without justice is half baked“.
A ligação da maconha, legislação e a Ben & Jerry’s
Na tradução quer dizer que legalizar sem justiça não é o suficiente. Trata-se de um jogo de palavras com o termo Half-Baked que, ao mesmo tempo, significa algo incompleto e também é nome de um dos seus produtos que, muito provável, não leva todos os ingredientes.
É justamente no nome do produto e o significado de imaturo que dá poder para a marca falar sobre a legalização da cannabis e a desigualdade racial.
A Ben & Jerry’s criou um post em seu blog mostrando dados sobre a liberação da posse de maconha, hoje está presente em 33 estados americanos, é um avanço no país, mas inda tem muito que evoluir.
Ela chama atenção para o preconceito por trás da iniciativa porque, mesmo com a liberação do porte, os negros ainda representam a maioria das prisões.
Ainda há os casos onde as prisões por porte de macanho estão mantidas, mesmo após as liberações nos estados.
Vamos ser claros: mesmo com o aumento da legalização, centenas de milhares de pessoas ainda estão sendo presas por causa do pote. E a maioria dessas pessoas é negra. Moradores negros da cidade de Nova York, por exemplo, têm oito vezes mais chances de serem presos por maconha do que por brancos.
Pressão e petição na luta contra a desigualdade racial
Diante dessa injustiça a Ben&Jerrys fez uma petição para criar um movimento de pressão do legislativo americano pedindo o perdão as condenações onde o único crime tenha sido a posse de cannabis.
Até o momento a petição já consta com 25.565 assinaturas.
Na ação você preenche um formulário que será enviado as autoridades pedindo que revejam as condenações que tenham esta característica.
Parceria para aumentar o alcance da mensagem
A ação podia ter parado por aí e ter ficado no ativismo digital, mas a Ben & Jerry’s fez uma parceria com a Caliva, empresa de entregas na Califórnia, um dos primeiros estados a legalizar a posse de maconha.
A parceria consiste em distribuir contêineres gratuitos do tamanho de seu famoso sorvete “Half Baked”. Além disso a Caliva irá doar 4,20% das suas vendas, em Abril, para a ONG Code for America cujo um dos trabalhos é lutar para extinguir leis que impeçam a legalização da maconha.
A ação é um claro exemplo do ativismo que as marcas podem fazer para ajudar a mudar culturas e a vida das pessoas. Ela nos mostra também que o fio condutor da ideia foram os dados das condenações e prisões nos estados unidos.
Maconha, dados públicos e criatividade
Quantas informações não estão contidas em dados públicos disponibilizados por governos e ONGs que podem nos levar a ter ideia e descartamos em nossos processos criativos?
Criar conteúdos relevantes é uma máxima no nosso mercado de mídias sociais, mas pouco temos feito o trabalho recolher dados para sermos mais acertivos nas nossas criações.
Bora se inspirar neste case da Bens&Jerry’s?
A dica desse post foi dada pelo mestre Tarcízio Silva. 😉
