O ano era 2007. Eu cursava publicidade e estava estudando algumas áreas que me chamavam atenção. Uma delas era o marketing de guerrilha.
Na época existiam algum blogs que falavam sobre o tema.
Um deles era o Blog de Guerrilha da Espalhe e outro era o Barulho Diferente do Alamir Marinho.
Depois de um tempo o interesse passou a virar paixão e agora eu criei uma newsletter para falar exclusivamente sobre marketing de guerrilha.
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O que é marketing de guerrilha?
Eu estava fascinado por uma área da publicidade onde o seu conceito é utilizar-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”.
Para você que ainda não entendeu o que é marketing de guerrilha separei alguns cases famosos.
Patrocínio de Língua – Coca cola zero
Essa é uma das ações de marketing de guerrilha mais legais e bizarra ao mesmo tempo que conheço.
Quando lançada, a Coca Zero informava que não tinha açúcar e que isso não interferia no sabor.
O VT da campanha era o Olho conversando com a língua dizendo que via um produto diferente, mas que o sabor era igual da Coca “original”.
Pegando o mote de que a língua não sente a diferença a Coca Zero laçou o patrocínio de língua.
Para isso a Coca Zero te daria de graça um piercing na língua. Para participar bastava ir aos estúdios de tatuagem participantes, colocar o piercing com a marca da Coca Zero e tirar uma foto pro Flikr da empresa.
A ação teve 280 línguas furadas e foi tema em 180 blogs que expuseram a marca pela sua atitude inusitada.
O case da campanha você encontra baixo.
The Flash e o primeiro comentário
Existe uma competição na web entre fãs de sites e blogs para ver quem faz o primeiro comentário da publicação.
Este é uma ação nascida da cultura digital e acaba sendo uma recompensa social para os fãs.
Pegando essa característica a página da série The Flash da Warner resolveu ser mais rápido do que todos e deixar o primeiro comentário em páginas de site e blogs de cultura pop.
O resultado chamou atenção que ação ganhou mídia espontânea em vários blogs e sites.
Marketing de guerrilha na minha vida
Eu fui muito apaixonado por este tema. O brilho foi tanto que quase cheguei a fazer um TCC sobre ele, mas quis o destino que não fosse e fiz sobre fanzines.
Eis que após muito tempo recebo um convite para falar sobre estratégias de marketing de guerrilha digital no evento dos Comunicadores pela Democracia.
Foi o evento Democracia e Comunicação: resistir é preciso. No evento pude ministrar a oficina Estratégia de Marketing de Guerrilha e falar sobre:
- Conceito de marketing de guerrilha
- Guerrilha em ambientes digitais
- Técnicas de guerrilha
- Astroturfing
- Emboscada
- Mídia proprietária
- PR Stunt
- Cases de uso do marketing de guerrilha em movimentos sociais
A oficina foi a oportunidade de rever conceitos e me aproximar novamente deste tipo de marketing.
Para quem quiser ver os slides eu compartilhei na conta da Pense Play no Slideshare.
Espero de coração que este slide possa ajudá-lo. Se você estiver com alguma dúvida, vontade de mandar para longe ou deixar um elogio fique a vontade. Os comentários do blog estão de portas abertas. 😉
